Как новый продукт в бьюти-сфере стал заметным

Страница проекта

Дата
запуска:

Продолжительность
кампании:

6 месяцев

Платформы:

Задача

Вывести на рынок новый продукт в бьюти-сфере.
На старте у продукта практически отсутствовало цифровое присутствие:

не было рейтингов в каталогах и на картах;
отсутствовали отзывы и упоминания в сети;
аудитория не знала продукт и не искала его в поиске.

Основной вызов: сформировать доверие к новому бренду и сделать продукт заметным в информационном поле.

Что мы сделали

Разработали и реализовали комплексную стратегию репутационного маркетинга (ORM), где каждая активность работала на узнаваемость, экспертность и доверие:

Нативные отзывы:
около 50 публикаций в месяц на отзовиках и в каталогах для формирования положительного первого впечатления о продукте.
Форумы и обсуждения:
более 700 релевантных комментариев и упоминаний в месяц, создающих экспертный контекст и ответы на реальные вопросы аудитории.
Социальные сети:
около 500 публикаций в месяц с описанием преимуществ продукта и пользовательского опыта, формирующих «живой» образ бренда.

Результаты

средний рейтинг продукта вырос до 4,9–5,0;
ранжируемость по поисковым запросам увеличилась на 60%;
количество упоминаний продукта выросло на 120%;
органический интерес пользователей вырос в 1,5 раза — более половины аудитории начали самостоятельно искать и изучать продукт.

Почему это сработало

Репутация выстраивалась системно, а не точечными публикациями.

Контент был нативным и релевантным площадкам, что повышало доверие.

ORM работал не только на устранение отсутствия отзывов, но и на формирование экспертного образа бренда.

Продукт стал «видимым» для пользователя ещё до момента покупки.

Вывод

Запуск нового продукта — это не только реклама. Репутационный маркетинг позволяет превратить неизвестный бренд в продукт, которому доверяют, который обсуждают и выбирают осознанно.Грамотно выстроенное восприятие напрямую влияет на конверсии, органический спрос и долгосрочную лояльность.

Го в
мессенджер

Обсудить проект