Как новый продукт в бьюти-сфере стал заметным

Задача

Вывести на рынок новый продукт в бьюти-сфере. На старте у продукта практически отсутствовало цифровое присутствие:

• не было рейтингов в каталогах и на картах;
• отсутствовали отзывы и упоминания в сети;
• аудитория не знала продукт и не искала его в поиске.
• Основной вызов: сформировать доверие к новому бренду и сделать продукт заметным в информационном поле.

Результаты

• средний рейтинг продукта вырос до 4,9–5,0;
• ранжируемость по поисковым запросам увеличилась на 60%;
• количество упоминаний продукта выросло на 120%;
• органический интерес пользователей вырос в 1,5 раза — более половины аудитории начали самостоятельно искать и изучать продукт.

Почему это сработало

• Репутация выстраивалась системно, а не точечными публикациями.
• Контент был нативным и релевантным площадкам, что повышало доверие.
• ORM работал не только на устранение отсутствия отзывов, но и на формирование экспертного образа бренда.
• Продукт стал «видимым» для пользователя ещё до момента покупки.

Вывод

Запуск нового продукта — это не только реклама. Репутационный маркетинг позволяет превратить неизвестный бренд в продукт, которому доверяют, который обсуждают и выбирают осознанно. Грамотно выстроенное восприятие напрямую влияет на конверсии, органический спрос и долгосрочную лояльность.