Брендинг для нового девелоперского проекта

Задача

Создать бренд для нового девелоперского проекта — суббренда известной компании, ориентированного на более доступный ценовой сегмент. Важно было:

• сделать бренд привлекательным и понятным новой аудитории;
• сохранить визуальную и смысловую связь с основным премиальным брендом;
• обеспечить гармоничное сосуществование двух брендов в коммуникациях.

Результаты

• новый бренд получился цельным, самодостаточным и понятным целевой аудитории;
• сформирована готовая база для маркетинга и упаковки продукта;
• обеспечено логичное и гармоничное соседство с основным брендом в интерфейсах и офлайн-коммуникациях.

Почему это сработало

• Брендинг строился с учётом архитектуры брендов, а не как отдельный визуальный объект.
• Чётко разделены сегменты, при этом сохранена преемственность и узнаваемость.
• Айдентика сразу проектировалась под масштабирование и разные каналы коммуникации.

Вывод

При запуске суббренда важно не просто создать новый визуальный стиль, а выстроить систему, в которой бренды усиливают друг друга. Грамотный брендинг позволяет расширять линейку проектов без потери целостности и доверия к основному бренду.